茶娃娃
2020年，“战疫”之年。在雅安市名山区委区政府的领导下，尽管遭受“新冠疫情”严重影响，我们团结一心，共克时艰，蒙顶山茶产业发展经受住考验，仍取得重大成就。为此，蒙顶山茶业商会牵头组织评选“2020蒙顶山茶十大新闻”，经广泛征求有关部门、茶业企业、社会各界认同，现将“2020蒙顶山茶十大新闻”评选结果发布如下：
一、第十六届蒙顶山茶文化旅游节隆重举行
由于受“新冠疫情”冲击，第十六届蒙顶山茶文化旅游节在创新中举行。2月20日，“2020年蒙顶山茶第一背篓上市直播活动”在牛碾坪举行，京东、天猫、淘宝三大电商平台助阵。引流蒙顶山茶旗舰店，助力蒙顶山茶线上销售。央视新闻、川报观察、四川在线、四川观察、今日头条、抖音等直播点击超过8000万。2月29日，“世界茶都茶叶交易市场开市暨早春蒙顶山茶品鉴”直播，鸣锣开市。蒙顶山茶借助央视新闻移动+，四川日报、四川新闻等同步直播，采取“直播+电商”方式，名山茶企网店直播走进全国千万人视线。3月27日，第十六届蒙顶山茶文化旅游节开幕式。举行了蒙顶山皇茶采制大典和祭拜茶祖吴理真；周万友区长座镇拼多多直播间推介蒙顶山茶，“带货”主播；从全国征集评选的12名“蒙茶仙子”拜植茶始祖、采五峰鲜叶、赏茶山美景、秀茶舞茶技，带领亿万茶客“云”游世界最美茶乡，采风蒙顶山国家茶叶公园和中国至美茶园绿道。第十六届蒙顶山茶文化旅游节系列活动，央视新闻移动+、四川新闻、今日头条等10余个直播平台同步直播。通过四川日报全媒体集群嫁接京东、拼多多等电商平台。联动媒体、茶企、电商平台，线上线下销售。体现了蒙顶山茶文化旅游节“中国茶事样板十佳”茶界盛事在国内茶业界的重要地位。
二、2020蒙顶山茶品牌价值37.14亿元名列全国第七
4月15日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等联合评选的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果权威发布，“蒙顶山茶”品牌价值达37.14亿元，比2019年的33.65亿元净增3.49亿元，同比增长10.37%，在十强排名中较去年前进一位，名列全国第七。持续保持四川茶叶第一品牌?。“蒙顶山茶”品牌价值又得到重大提升，名山茶产业又取得重大发展。这是雅安市委市政府坚持“茶业強市”，名山区委区政府坚持“茶业富区”加快茶产业转型升级，走茶旅融合发展道路取得的重大成就。本次评估通过数据分析，我国茶叶区域公用品牌建设成效不断显现，品牌价值和品牌溢价能力不断提升，茶叶区域公用品牌的建设获得较好的成效。为了给各地的茶叶品牌建设提供科学、客观、中立的专业参考，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构，是每年“中国茶叶区域公用品牌价值评估”的权威主研机构。一年一度的茶叶品牌价值评估发布，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国茶业发展的风向标，地域茶产业成就展。
三、名山区荣获蒙顶山茶中国特色农产品优势区称号
12月1日，农业农村部网站公布了第四批中国特色农产品优势区名单，“四川省雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”入选。中国特色农产品优势区，是指具有资源禀赋和比较优势，产出品质优良、特色鲜明的农产品，拥有较好产业基础和相对完善的产业链条，带动农民增收能力强的特色农产品产业聚集区。“四川省雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”达到中国特色农产品优势区条件：产业竞争力突出；市场建设有力；推进措施务实；示范作用明显。名山区是有文字记载人工种茶最早的地方，享有“世界茶源·中国茶都”、“中国茶文化之乡”的美誉，“蒙顶山茶文化系统”是中国重要农业文化遗产。近年来，全区茶园面积稳定在35万亩，综合产值达62亿元。在2020中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“蒙顶山茶”品牌价值达37.14亿元，全国排名第七位，并入选我国茶叶“最具品牌经营力品牌”，持续名列四川茶叶区域公用品牌第一。“雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”称号，既是国家对蒙顶山茶的肯定，也是对蒙顶山茶的鞭策和鼓励。在市委市政府和区委区政府领导下、我们将站在更高的起点，转型升级、提质增效、开拓创新、锐意进取，推进蒙顶山茶产业发展取得新成就。
四、2020蒙顶山茶再次荣获最具品牌经营力品牌
春光明媚，姹紫嫣红。4月15日，“2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估十强”在浙江新昌揭晓。2020蒙顶山茶品牌价值达37.14亿元，名列全国第七。与此同时，蒙顶山茶再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”。这是蒙顶山茶继2018年首次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”之后，再次获此殊荣。蒙顶山开创了世界上有文字记载以来人工植茶之先河，至今已走过2000多年的历程。唐玄宗天宝元年（公元742年），蒙顶山茶被列为“贡茶”。从唐代至清末1169年，岁岁入宫，年年进贡，从未间断。在中国“贡茶”史上绝无仅有。蒙顶山茶历经数千年发展、孕育、积淀，形成了独特的茶祖文化、贡茶文化、茶马文化、禅茶文化、茶技文化等“五大茶文化”。近年来，名山区坚持“生态、绿色、健康”发展理念，强力推进品质兴茶、品牌兴茶、文化兴茶发展战略，全面实施从“茶园”到“茶杯”的茶叶全程质量管理模式，全面建设茶叶质量追溯体系。蒙顶山茶再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”，是名山区委区政府坚持“全面实施蒙顶山茶品牌发展战略”的成就。蒙顶山茶品牌发展之路，已成为农民脱贫攻坚、增收致富，农业品牌发展的典范之路。
五、蒙顶山茶荣膺全国首个“中国气候好产品”
“扬子江中水，蒙山顶上茶”。雅安蒙顶山的茶香，牵着无数茶客的期盼与向往。得天独厚的气候条件和地理环境，造就了“蒙顶山茶”清雅醇和的出众品质，氨基酸含量高达5.12%。7月2日，中国气候好产品现场授牌仪式在第九届四川国际茶叶博览会上举行。四川省气象局代表中国气象服务协会向名山区政府授牌“蒙顶山茶·中国气候好产品”，蒙顶山茶荣膺全国首个“中国气候好产品”，也是四川第一个获得“中国气候好产品”认证的农产品。“中国气候好产品”品牌认证由中国气象局发起，中国气象服务协会主导，助力乡村振兴，挖掘农产品气候禀赋，推进农业特色化、品牌化发展。蒙顶山茶获得“中国气候好产品”后，将携带“身份证”走向全国市场。中国气象服务协会对蒙顶山茶生长全程进行“电子化”管理。采购者和消费者只需扫描二维码，便能快速查询到其生长全程的气候信息，实现“知根溯源”满足消费者知情权，让采购和消费更放心。在“中国气候好产品”这一国家气候标志的强势助推下，成为引领地方经济大发展的“金叶子”，促进旅游业发展，实现产业增效、生态增值，开启雅安市名山区高质量发展的新纪元。
六、蒙顶山茶地理标志入选中欧地理标志协定保护名录
据央视新闻：欧盟理事会当地时间7月20日做出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。据欧盟理事会发布的公告，该协定是欧盟与中国之间签署的第一份意义重大的双边贸易协定。它将确保来自欧盟和中国的各100个地理标志在对方市场上得到保护，从而确保双方相互尊重对方的优良农业传统。公告说，该协定生效四年后，协定范围将扩大，以涵盖双方额外的175个地理标志名称。其中包含蒙顶山茶地理标志保护产品。2019年11月6日，中国商务部部长钟山与欧盟农业委员菲尔·霍根共同宣布中欧地理标志保护与合作协定谈判结束。随后，中欧开始履行正式签署该协定的相关手续。协定文本共14条，对地理标志设定了高水平的保护规则，并在附录中纳入双方各275项具有各自地区特色的地理标志产品。2019年6月，在国家和省市场监督管理局的关心下，区市场监督管理局立即组织专班积极准备蒙顶山茶地理标志中英文资料，在川农大帮助下确保相关茶叶专业术语的准确翻译并按时上报。四年后，按照《协定》蒙顶山茶地理标志将受到欧盟高水平的保护，有效阻止假冒地理标志的产品，为蒙顶山茶进入欧盟，提升市场的知名度，提供了有力的保障。
七、中国至美茶园体验线路入选全国生态观光茶旅线路
?5月19日，农业农村部、浙江省政府、联合国粮食及农业组织（FAO）联合发布生态观光茶旅线路，“雅安市名山区中国至美茶园体验线路”入选“夏季避暑到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”20强。从全国292条精品茶旅线路脱颖而出的“中国至美茶园绿道”:名山城区蒙顶山茶史博物馆(起点)——中国至美茶园绿道——红草坪万亩观光茶园——丰丰茶文化产业园——现代茶业科技中心——知青广场、银木德孝广场——月亮湖——蒙顶山 (终点) 。5月21日全球首个“国际茶日”，农业农村部开展了“全国生态观光茶旅线路”评选活动，全国各地推荐185条精品茶旅线路，其中“春季踏青到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”107条，“夏季避暑到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”78条，最终15个省40条春夏茶乡旅游线路入围。“雅安市名山区中国至美茶园体验线路”等4条四川线路入选，占全国精品线路的10%，西部第一。“中国至美茶园绿道”是名山依托全区35万亩茶园而建，形成连点成线、连线成片、全域旅游发展格局，辐射带动12个乡镇村民增收致富，是雅安市百公里百万亩乡村振兴茶产业带的重要组成。去年评为第十届“环中国”国际公路自行车赛“最美赛道”，是名山茶旅融合的典范。名山区茶旅融合，是中国式“乡村振兴”与“全域旅游”的有机结合样本。
八、皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”特金奖
7月7日，中国茶叶流通协会公布第十届“中绿杯”名优绿茶产品质量推选活动结果，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司，皇茗园牌甘露以93.52的高分荣获第十届“中绿杯”最高奖项特金奖，这是蒙顶山茶唯ー获得的全国绿茶评选大奖。与此同时，四川蒙顶山茶业有限公司的蒙山牌蒙山毛峰、皇茗园牌石花获得银奖。“中绿杯”是中国名优绿茶领域规模最大、知名度最高、最具权威性、影响力最大的绿茶产品质量专项推选评比，旨在有效促进我国绿茶生产加工技术水平和产品质量提升，持续助力绿茶产业高质量发展。四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司，蒙顶山茶代表性龙头企业，四川省农业产业化经营重点龙头企业、四川省农产品加工示范企业。“皇茗园”四川名牌、四川省著名商标、“改革开放四十年，四川茶业最具发展潜力品牌”。皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”特金奖，是继2018年获得第十二届国际名茶评比金奖、入选2019中国茶叶企业产品品牌价值评估百强后，又荣获的全国大奖。皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”最高奖项特金奖，是皇茗园茶业集团核心竞争力提升的重大突破，也是四川茶叶唯ー获得的全国大奖。为蒙顶山茶赢得殊荣，为蒙顶山茶品牌建设做出重大贡献。
九、《2020·川茶竞争力榜单》发布，名山夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠
5月21日，《2020?-?川茶竞争力榜单》发布，在7个指标体系中，名山区凭借三项冠军、两项亚军的优异成绩，荣登四川183个县(市、区)茶产业竞争力排行榜的榜首，成为“全料茶王”。在《2020-?川茶竞争力榜单》总榜中，名山夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠。四川作为产茶大省，省委省政府高度重视茶产业发展，把川茶列为四川省现代农业“10+3”产业体系优先发展，并提出打造“千亿茶产业”，实现四川由茶叶大省向茶叶强省跨越的战略目标。准确把握茶叶产业发展特点、构建县域茶叶产业发展的评价指标体系，测算川茶竞争力综合指数，既能有效揭示四川各县（区、市）茶叶发展现状和成效，又能进行区域比较分析，为科学把握茶叶产业的差异性和发展走势分化特征，形成“规划先行、突出重点、分类施策、典型引路”的茶叶产业发展顶层设计提供重要的参考和依据。因此，川报全媒体集群MORE大数据工作室联合四川日报经济新闻部、西南财经大学中国西部经济研究中心，采用县级茶叶产业方面的大数据测算并发布《2020·川茶竞争力榜单》。旨在从产业规模、电商发展程度、营商环境、产业口碑、收益能力和创新能力六大维度全面评估四川183个县（区、市）的茶产业竞争力，为茶产业的发展提供支持。在《2020?-?川茶竞争力榜单》总榜中，雅安市名山区夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠，“蒙顶山茶”不愧为名副其实的四川茶叶第一品牌。
十、蒙顶山茶皇茗园味独珍入选2020中国茶企品牌价值百强
6月19日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》，权威公布“2020中国茶企品牌价值百强榜”及《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司“皇茗园”品牌、四川蒙顶山味独珍茶业有限公司“味独珍”品牌、再次登上中国茶企品牌价值百强排行榜。“2020中国茶叶企业产品品牌价值评估百强”显示:“皇茗园”品牌价值评估4.03亿元位居第33位；“味独珍”品牌价值评估3.76亿元位居第39位。为了系统、全面地研究中国茶叶品牌建设现状与发展趋势，发现茶企品牌发展优势与品牌建设短板，寻找品牌未来发展路径，“中国茶叶企业产品品牌价值评估百强”己连续发布10年。随着国家品牌战略的不断深入，中国茶是中国国家品牌形象的重要组成元素，中国茶叶企业品牌的竞争必须立足当下，目标未来。坚持走科学发展道路，突破传统茶叶企业在规模、产品、品牌理念等局限，开展品牌顶层设计，自主创新，早日实现茶产业的国家品牌化。“皇茗园”四川名牌、四川省著名商标；“味独珍”四川省著名商标，都是蒙顶山茶代表性龙头企业。“皇茗园”、“味独珍”继去年再次登上中国茶企品牌价值百强排行榜，为四川茶企做表率，为蒙顶山茶品牌建设做出了显著贡献。
回顾2020，在雅安市名山区委区政府的正确领导下，战胜“新冠疫情”，加强蒙顶山茶品牌建设，加快茶产业转型升级。名山区茶园面积35.2万亩；蒙顶山茶名优茶达2万吨；茶叶总产达到5.2万吨；蒙顶山茶品牌价值达37.14亿元，比去年净增3.49亿元，在十强排名中名列全国第七，再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”；蒙顶山茶综合产值达62亿元，继续保持四川茶叶第一品牌地位，蒙顶山茶产业发展取得重大成就。今天，通过“2020蒙顶山茶十大新闻”的评选发布，将更加激励我们加快名山茶产业转型升级。在新的一年里，开拓创新，锐意进取，聚力茶业提质，加快建设茶产业创新发展先行区取得新成就。
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